用两年,十年,甚至二十年的时间去打知识产权的官司,的确,不是任何一家老字号品牌都能承受的。除了时间,人力、金钱成本之大也是难以估算的。面临困境,有些老字号品牌巧出齐招,令品牌维权之路少些荆棘。
收编“李鬼”发展加盟店
北京“大明眼镜”创建于1937年,是一家具有70多年历史、著名的中华老字号眼镜专业公司,以“验配准确、技术精良、专业能力强和承接高难光度眼镜定配制作”而闻名。面对品牌知识产权的问题,“大明眼镜”有自己独到的理念。
在发现某二三线城市有冒充大明眼镜店的情况后,“大明眼镜”并没有将其侵权行为告到法庭,而是采取了“收编”的策略。
“大明眼镜”在得知被冒充后,首先对该眼镜店的经营现状进行了解,得知该店在地方以大明眼镜店的牌子经营好几年了,而且经济效益不错。大明眼镜随即通过协议授权给对方,对它的技术和质量做要求,被授权方给大明眼镜加盟费。“收编”不失为双赢的策略。被授权公司为了维护自己的商业利益,自然会在当地打击侵权行为。授权方不仅降低了维权成本,而且还扩展了品牌覆盖面。同时,比起在“人生地不熟”的城市发展品牌,依靠地方公司发展加盟店不失为优选。
地方代理商打击侵权
中华老字号“一得阁”对于维护品牌也有自己的妙招。“一得阁”始创于1865年,由谢崧岱创办于同治四年。含义是“一艺足供天下用,得法多自古人书”。经过近150年的发展,“一得阁”保持在制墨行业的领军地位,目前所产墨汁占全国书画墨汁总量的3/4,是中国最大墨汁生产厂家。
然而,却有不少地方小企业未获得一得阁授权就冒用该品牌制作销售墨汁。“一得阁”在了解情况后,并未诉诸法律,而是通过授权区域代理的方式来维权。获得授权的地方代理商为了维护自己的商业利益,就会打击当地和他们竞争的冒用“一得阁”品牌的侵权企业.