走进商场，任何一个商品都有自己的标签，标签能够起到描述产品，防止假冒伪劣，树立企业品牌形象的作用，标签更是商品品牌建设的体现。竞争如此激烈的今天，不只是商品需要自己的品牌建设，任何一个企业都应该有属于自己的品牌建设。
美国的西屋公司自1900年第一个商标问世以来，先后已经更新了6次品牌标志。美国西屋电器公司的品牌标志设计标准是要使这个品牌形象既体现西屋电器的企业形象，又能表现公司经营事业的范围与性质。
在设计师精心设计下，这个目前世界上著名的品牌标志现身了，其中心是一个“W”。“W”下方是一个长方形的盒子，内有“西屋电器”字样，显然是考虑到怕别人把“W”看成倒过来的“M”.这就是西屋最早的品牌形象。到1940年品牌标志的周围又写出了“西屋电器”字样，“W”下方的长方形变成一条横线，1953年“西屋”字样又被除去，到了1960年采用目前这个品牌标志的样子，它是用白色印在该公司所谓“西屋蓝”的浅蓝色的底面上。
西屋公司品牌形象由繁到简的变化不就是在告诉我们品牌建设的重要性吗？品牌是数字、图形及其组合而构成的商品或服务的标本。一个成功的品牌形象的设计，能够体现鲜明的时代特征和生命力
随着社会的发展、竞争的加剧哪个企业具有好的品牌建设并能通过广告等方式将自己的品牌推广出去，就可以在消费者心理占有一个位置，并且树立良好的品牌建设，哪个企业就能在市场竞争中取得主动权。
