乳业并购整合步伐加快，多数乳企正在力求突围。继2013年的互联网金融大热后，互联网企业的步伐也同时向线下企业伸展。国内乳业企业伊利股份日前发布公告，与腾讯旗下企业签署战略合作框架协议，双方结成战略合作伙伴关系。伊利与腾讯双方将利用各自的优势资源，在市场、媒体、技术、平台等方面给予对方支持。
公告显示，伊利与腾讯双方将在以下三大领域，开展具体合作：首先是基于顶级资源的深度合作，伊利、腾讯同为“中国奥委会合作伙伴”，将在奥运相关重大体育赛事上，实现最大限度的资源共享；第二，在O2O（线上到线下）及电子商务领域展开合作，O2O指将线下的商务机会与互联网结合，形成互联网和线下商务活动的闭环。此外，腾讯将联合电商合作伙伴一起，和伊利共同探索电商合作模式，包括但不限于打造定制化的专属产品，着手建立自营自采体系，并进行仓储、物流管理等合作。
针对伊利自有的电子商务平台，腾讯将提供系统性技术框架支持，包括但不限于打通微信支付与电子商务平台，提供更便捷的支付体验，并在市场资源、数据共享与分析等方面提供协助。伊利将为双方的O2O战略整合，提供线下落地支持。落地形式包括但不限于伊利遍布全国的销售终端、产品包装等物料上的适当位置和篇幅。
