近日，北京国际设计周在意大利驻华大使馆举办2014北京-米兰姊妹设计周互访活动发布会。发布会不仅披露了史上最大中国家居采购团将登陆米兰家具展，还披露国际家居品牌中心将设立。业内人士称，此举将净化进口家具市场，带给消费者性价比更高的意大利进口家具产品。

    居然之家带团赴意考察

    在当天的发布会上，北京国际设计周宣布与居然之家深度合作，居然之家将带领60多名代理商组团去米兰考察、洽商。据了解，这是有史以来，北京国际设计周带到米兰的规模最大、与产业结合最紧密、规模最庞大的商业代表团。在米兰期间，采购团不仅要拜访行业协会，深入探讨在商业合作中关于投资以及渠道疏通等关键环节的新模式、新思路，还将与意大利设计品牌厂商签订采购合同，为2014北京国际设计周举办针对代理商、分销商、投资者、公众的国际家居品牌博览会打下基础。此外，居然之家将以2015米兰世博会为契机，举办2014-2015米兰世博年的“居然之家意大利年”活动。对此，北京国际设计周组委会副主任陈冬亮说：“今年的互访活动将目光和定位投向了‘大设计·新经济’，这表明北京国际设计周已经开始从单纯的设计活动平台向推动设计与产业融合发展、打造大设计大市场的推手转型。”

    共建国际家居品牌中心

    当天的发布会上，北京国际设计周正式宣布，将与中国家居建材流通业第一服务品牌和国际知名商业零售品牌—居然之家，以及国际品牌代理机构—蓝色早晨，共同组建“国际家居品牌中心”。

    据了解，国际家居品牌中心将借助品牌投资、品牌引进、品牌整合、展览展示、宣传推广、终端营销、金融服务等手段，全方位提升中国进口家居行业的设计消费水平。北京国际设计周组委会办公室副主任曾辉说：“中国‘进口商品’的消费正在从‘奢侈消费’过渡成为‘常态消费’，中国前沿的国际设计品牌的从业者，也必将从‘代理商’过渡成‘投资者’、‘拥有者’。”这也是国际家居品牌中心诞生的背景。

    促进进口品牌整合

    国际家居品牌中心成立后会干些什么呢？曾辉介绍，其将承担品牌整合和专业服务两大职能。在促进品牌整合方面，有三个举措：1.投资。品牌中心将通过与意大利行业协会合作，帮助中国代理商、投资机构，选择具有深厚历史、国际市场经验的品牌与企业进行投资。2.引进。品牌中心将对国外品牌的历史、品牌价值、产品线、生产工艺、工作团队等调研，寻找适合引进中国的家居品牌。3.整合。品牌中心将建立专业化网站，收集国内外的品牌、代理商、设计师、设计机构的信息，建立线上、线下的交流交易平台。

    国际家居品牌中心还将提供展览展示、宣传推广、金融服务等专业服务。据曾辉介绍，包括举办“国际家居设计品牌博览会（BDF）”，为国际品牌开拓中国市场提供专业平台；针对不同的国际品牌提供个性化定制公关宣传服务和咨询培训服务；与金融机构合作，为代理商、分销商在进口采购、库存储备等方面，提供投融资等金融服务。

    净化国内进口家具市场

    北京居然之家投资控股集团有限公司总裁汪林朋表示，居然之家将整合遍布全国大中城市的近百家店面资源、渠道资源、代理商资源，支持品牌中心推出更多的品牌整合项目及专业服务项目。北京家居行业协会进口品牌委员会会长、北京蓝色早晨家居饰品有限公司总经理刘万友则表示，国际家居品牌中心的成立将引进国外优秀的进口家具品牌，并且选择投资优秀的品牌，结合意大利的优秀设计，根据国内的需求生产家具产品。有业内人士指出，针对目前国内进口家具品牌乱、要价高的现状，该中心能够起到对品牌的过滤作用，并且能够降低高昂的渠道成本，让消费者以更低的价格享受到更高品质的意大利家具。与此同时，随着此类进口家具品牌的进驻中国，进口家具市场也将得到净化，国内家具产品也将受到更大的挑战。“在现在的价格体系下，他们必须更加注重设计含量，否则就没有市场竞争力了。”业内人士说。